Баннерная сеть социальной рекламы (предварительный анонс)

На iCamp Russia 2009 я рассказывал про один из проектов которые планирую запустить и популяризовать при этом проект является заведомо некоммерческим — это проект баннерной сети социальной рекламы.

А поскольку проект некоммерческий, то и не будет секрета того что же планируется и всяко не будет хуже если идеей кто-то заинтересуется или же задумает сделать что-либо подобное — всё только к лучшему.

Собственно, идея.

В Рунете существуют тысячи если не десятки тысяч сайтов не размещающие на своих страницах коммерческой рекламы в принципе.

Их владельцы не делают этого поскольку:

  • не имеют на это права (госсайты);
  • считают что это может подорвать их репутацию (сайты крупного и среднего бизнеса)
  • их сайт является некоммерческим
  • принципиальным соображениям

Как бы то ни было таких сайтов очень много, сотни и тысячи, а то и десятки тысяч. Все они не размещают контекстной рекламы и не размещают коммерческой рекламы в виде баннеров.

В то же время в том же Рунете социальная реклама присутствует в совершенно зачаточном состоянии. Когда благотворительному фонду надо собрать денег на лечение или детские дома собирают игрушки для детей или же государство хочет попытаться в очередной раз убедить сограждан в том что пить плохо, курить плохо, а семья это хорошо; так вот у всех этих рекламодателей выбор невелик:

  • либо размещать рекламу в коммерческих баннерных сетях и в виде контектной рекламы;
  • либо на нескольких дружественных ресурсах
  • либо вообще ничего не предпринимать по причине отсутствия средств и возможностей

Чаще всего подобная реклама просто нигде не размещается.

Задумка в том чтобы свести площадки готовые показывать социальную рекламу и рекламодателей вместе. При этом для рекламодателей реклама не должна ничего стоить, а площадки размещают её совершенно безвозмездно. Чем, собственно, и определяется некоммерческая составляющая проекта — через него в принципе не проходят деньги, он является только статьёй расходов на его поддержание.

В чём здесь полезность для рекламодателей:

  • безусловная бесплатность размещения рекламы. Безусловная бесплатность означает что это не тот случай когда что-то даётся бесплатно, а в лучшем качестве за деньги. Нет. Безусловная бесплатность означает что через оператора такого ресурса деньги не проходят в принципе. Достаточно лишь соответствовать требованиям к некоммерческим сайтам.
  • охват большей аудитории. Сейчас уже есть несколько известным мне сайтов согласных транслировать подобную рекламу, дальше, я уверен, их будет больше. Участие в подобной баннерной сети позволит некоммерческим рекламодателям охватить максимально возможную Интернет аудиторию

В чём полезность для владельцев площадок:

  • возможность декларировать социальнуя ответственность бизнеса. Пусть даже организация не тратит денег на благотворительность напрямую, размещая социальную рекламу на своём сайте она опосредовано оказывает помощь привлекая внимание людей к проблемам.
  • владельцы площадок могут быть на 100% уверены что реклама через эту сеть будет только некоммерческой, это может быть обеспечено как отдельными договорами с крупными площадками, так и возможностью для владельцев площадок соглашаться или не соглашаться в трансляции по отдельным кампаниям

Во время и после iCamp я обсуждал эту идею со многими участниками и сейчас могу сказать что представители Каванги согласились выступить как технологический партнер и, как я надеюсь, до конца года с их участием может появится первая подобная баннерная сеть.

Я, в свою очередь, начинаю собирать список площадок готовых бесплатно размещать социальную рекламу и потенциальных рекламодателей. Если Вы относитесь к тем или другим и эта тема Вам интересна, то пишите на ibegtin (at) gmail.com, отвечу на все вопросы и буду информировать по ходу развития.

Вопрос который мне все задают, а зачем же это нужно лично мне? Всё просто — мне не всё равно. А поскольку людей которым не всё равно много, я считаю что из этого проекта может получится что-то путное, а 5-10% собственного времени на него это не столь большая цена чтобы её нельзя было заплатить.


About This Author

  • http://ivanko.buro.com.ru ivanko

    Поддерживаю. Сам долго думал над этой темой. Отмечаю, правда, что уровень исполнения социальной рекламы довольно низок, и если сначала согласие на трансляцию рекламы происходит из моральных побуждений, то в дальнейшем подпитка заканчивается. Если только с dirty не помогут.

  • http://endorfine.od.ua endo

    Отличная идея, у самого есть несколько проектов, где бы с удовольствием разместил такую рекламу, главное что бы исполнение этой рекламы было не на низком уровне.

  • http://dmarsentev.livejournal.com Дмитрий Арсентьев

    Отличная идея, Иван.
    Есть ресурс, на котором, скорее всего,
    можно бы было размещать социальную рекламу:
    http://azbuka-hrist.narod.ru

    Ресурс староват, надо переделать, но наш священник (автор словаря), думаю, не будет против.
    Не «не против переделать», это он давно «за», сайт давно пора переработать.
    Не будет против социальной рекламы, вот что имею в виду.

    А можно ли узнать Ваше личное мнение по такому вопросу:
    допустимо ли на одном и том же сайте сочетать социальную и несоциальную рекламу?
    Спасибо.

    Да, ещё.
    А на каком языке планируете делать?
    Или на каком движке?
    Может, возьмёте в компанию.
    Я вот питон хотел выучить…

  • http://dmarsentev.livejournal.com Дмитрий Арсентьев

    А, всё. Каванга всё делает! Я не дочитал до конца и бросился писать 😉
    Ну и отлично, вряд ли бы я потянул участие в таком большом проекте.

Яндекс.Метрика