Материалы по сети социальной рекламы

Поскольку с этой идеей я работаю уже давно, а времени на неё все нет — публикую имеющиеся у меня материалы для свободного использования под Creative Commons. Захотите сделать такой проект — милости прошу.
—-
Идея
Сеть социальной рекламы – это некоммерческий проект с целью создать в русскоязычном сегменте сети Интернет площадку для размещения некоммерческой рекламы. Сеть даст благотворительным и иным некоммерческим организациям возможность размещать свою рекламу бесплатно. В качестве площадок выступят сайты, также, готовые размещать рекламу бесплатно.
Рабочее название – PublicGood, “Общественное благо”
Рисунок 1. Структура проекта

Зачем это нужно?

На сегодняшний день реклама в Интернете до сих пор гораздо в меньшей степени регулируется российским законодательством и законодательством в принципе. Если в случае оффлайн рекламы существуют программы показа рекламы социальной и благотворительной, то в Интернете всё это не более чем единичные случаи.
При этом у благотворительных и некоммерческих организаций существует высокая потребность в привлечении внимания людей к своей деятельности, к помощи в каждом конкретном случае, но нет средств для того чтобы подключать к этому средства массовой информации, рекламировать в системах контекстной и баннерной рекламы в сети Интернет.
                  С другой стороны в Рунете существуют тысячи если не десятки тысяч сайтов не размещающие на своих страницах коммерческой рекламы в принципе.
Их владельцы не делают этого поскольку:
●      не имеют на это права (госсайты);
●      считают что это может подорвать их репутацию (сайты крупного и среднего бизнеса)
●      сайт является некоммерческим
●      потенциальный доход с коммерческой рекламы минимален
●      принципиальным личным соображениям
Таких сайтов сотни и тысячи и даже если десятки из них согласятся транслировать социальную рекламу – это уже будет огромной площадкой способной привлечь внимание десятков тысяч людей.

Кто участники

Участников баннерной сети можно разделить на две части:
●      рекламодатели
●      владельцы рекламных площадок, веб сайтов
В качестве рекламодателей могут выступать следующие организации:
●      общественные неполитические организации
●      благотворительные организации
●      государственные органы власти в части привлечения внимания к госпрограммам:  повышения энергоэффективности, борьбе с наркозависимостью, поддержке семьи и брака, борьбе с пьянством и так далее.
В качестве рекламной площадки может быть любой сайт в сети Интернет на русском языке или нацеленный на русскоязычную аудиторию, вне зависимости от его посещаемости и качества трафика.

Принципы построения

Общие принципы

Принципы работы баннерной сети можно описать как:
●      неполитизированность – отказ от трансляции какой-либо соц. рекламы если она аффилирована напрямую с политическими партиями и движениями.
●      некоммециализированность – баннерная сеть может и должна существовать не получая никаких средств от рекламодателей. Как для них, так и для площадок все услуги предоставляются бесплатно. Площадки должны быть уверены в том что реклама будет только социальной и никакой другой.
●      управляемость – в некоторых случаях владельцы площадок могут захотеть ограничить показ наиболее яркой или шокирующей рекламы на своих сайтах и они должны иметь возможность  модерировать (подтверждать  размещение рекламных компаний на своих сайтах) и иметь возможность настройки типов социальной рекламы которую они были бы готовы показывать у себя на сайте.

Правила участия рекламодателей

Прежде чем запустить рекламную кампанию от любого из рекламодателей, он должен пройти проверку на соответствие следующим требованиям:
●      отсутствие коммерческой составляющей в рекламной кампании – реклама должна быть некоммерческой или благотворительной.
●      доверительность – проверка можно ли доверять благотворительному фонду на таких ресурсах как Благо.Ру (http://www.blago.ru) и Все вместе (http://www.wsewmeste.ru/)
●      соответствие рекламных баннеров форматам используемых в баннерной сети.

Правила участия площадок

Участвовать в баннерной сети могут любые площадки содержание которых не нарушает Российское законодательство, а также не содержит:
●       “материалов для взрослых”;
●      призывов к межнациональной розни;
Не будет ограничений на посещаемость веб-сайта и в сети могут принимать участие как сайты с посещаемостью в  50 посетителей в сутки так и 50 000  посетителей в сутки.
Участие сайтов политических организаций и партий для участия в сети в качестве площадок под вопросом.

Организация рекламной кампании

Принципы проведения рекламных кампаний

Принципы проведения рекламных кампаний можно разделить на, те принципы которые определяют то как рекламная кампания будет проводится для рекламодателя и то какие принципы устанавливаются для рекламной площадки.

Принципы рекламных кампаний для рекламодателей

1.     Все рекламные кампании которые будут проводится в баннерной сети будут ограничены по времени с указанием максимального времени по умолчанию в  1 месяц.  Рекламодатель также имеет возможность задать меньший период для показа.
2.     При регистрации рекламной кампании её создатель должен указать категории к которым она относится.  Эти категории разделяются на две группы.
a.     Тематическая
b.     Целевая
Тематическая категория это тема рекламной кампании – это может быть: помощь больным, помощь детям, помощь бездомным, экология, забота о близких и другие подобные темы. Итого, тематическая категория задаёт то чему кампания посвящена.
Целевая категория определяет, то с какой целью рекламодатель размещает данную рекламу. Это может быть:
○      поиск средств для помощи  (например: “Этому человеку нужна помощь”
○      привлечение к участию в мероприятии или движении (например: “Присоединяйтесь к зеленому движению” и так далее)
○      привлечение внимание к проблеме (например: “Здоровая семья – здоровое государство”)
      3. В случае если у рекламной кампании есть региональная привязка, то указание
           этой региональной привязки в виде региона или города.
      4.  Кампания  направленная рекламодателем проверяются оператором на
           корректность и соответствие требованиям сети и активируются для показа.

Принципы кампаний для рекламных площадок

1.     При регистрации рекламной площадки её владелец  должен иметь возможность выбора условий на которых он мог бы иметь интерес участвовать. В частности у владельца рекламной площадки должен быть выбор из следующих возможностей:
○      Автоматическая трансляция всей возможной социальной рекламы.
○      Автоматическая трансляция рекламных кампаний только из заданных тематических категорий.
○      Выбор рекламодателей или рекламных кампаний вручную из общего списка и трансляция только их.
Также, при автоматической трансляции социальной рекламы, у рекламной площадки должна быть возможность транслировать её с подвтверждением или без. В случае трансляции без подтверждения, реклама будет показывать автоматически.
Если рекламная площадка будет требовать подтверждение, то прежде чем начать трансляцию рекламной кампании на площадке – владельцу площадки будет уходить письмо с запросом на подтверждение или отказ от трансляции. Это может быть актуально для крупных коммерческих компаний и госсайтов предоставляющих себя как рекламные площадки так как даёт им возможность лишний раз убедится что размещаемая реклама будет соответствовать формату и теме сайта.

Технологическое

Требования к баннерам

Участники должны использовать для баннеров типовые размеры заранее определённые в сети. Другие размеры баннеров могут быть использованы только если есть крупные площадки предоставляющие рекламные места в нестандартаных размерах.
Типовые баннеры могут быть следующие:
300 x 250
прямоугольник средней величины
250 x 250
всплывающий квадрат
240 x 400
вертикальный прямоугольник
336 x 280
большой прямоугольник
180 x 150
прямоугольник
468 x 60
длинный баннер
234 x 60
половина длинного баннера
88 x 31
микро полоса
120 x 90
кнопка 1
120 x 60
кнопка 2
120 x 240
вертикальный баннер
125 x 125
квадратная кнопка
728 x 90
ведущий стенд
160 x 600
широкий небоскреб
120 x 600
небоскреб
300 x 600
объявление на полстраницы

Ротация баннеров

Ротация баннеров должна производится по принципам показа выбранным площадкой и может быть в следующих формах:
●      показывать все рекламные блоки в рамках тем по равным пропорциям
●      показывать блоки в пропорциях заданных владельцем площадки
●      автоматическая коррекция показов на площадке в соответствии с эффективностью баннеров
Пример:
1. Владелец площадки выбирает тему “Благотворительные организации” и ротацию по равным пропорциям. В системе присутствует 10 организаций с баннерами. Система автоматически устанавливает каждой организации равный приоритет в 0.1 и баннеры каждой из организаций показываются в 10% показов на площадке.
2. Владелец площадки выбирает тему “Благотворительные организации” и указывает что 80% времени он хотел бы отдавать фонду “Настенька”. Система устанавливает приоритет фонда в 0.8, а для остальных организаций распределяет показы остальных 20% показов.
3. Владелец площадки выбирает тему “Правозащита” и автоматическую коррекцию показов. Система начинает трансляцию показов в равных пропорциях в течении 1 недели. После этой недели, система пересчитывает число показов к числу кликов и

publicgood.pptx
90.6 KB

publicgood.xlsx
10.6 KB

About This Author

Comments are closed

Яндекс.Метрика